逛公园,又多一个理由(文化市场新观察)

逛公园,又多一个理由(文化市场新观察)
颐式暖宝  颐式暖宝  “祥瑞之音”八音盒  “让咱们荡起双桨”八音盒  祈年历  中心阅览  凭借丰盛的文明资源和巨大的客流量,北京市属公园的文创之路走出了自己的特征。  颐和园、天坛等公园结合本身见识,线上线下合力运营,自主开发与授权运营相结合,各具特征的产品满意了不同消费集体的需求。在“公园+文创”中,人们看到了其包含的巨大幻想空间和开展潜力。  正值隆冬,许多人习气捧个暖手宝在怀中。不久前,一款构思源于宫殿暖手炉并结合颐和园闻名景致“百鸟朝凤”的产品“颐式暖宝”,自预售起不到4个小时就打破了100万元出售额,成了冬日文创商场上的小“爆款”。  近年来,在方针支撑和商场需求旺盛的大环境下,北京的文创作业迎来了史无前例的开展。不只故宫文创开展迅速,颐和园、天坛等公园也走出了一条特征开展之路。据北京市公园管理中心计算,市属公园文创品牌品种由2016年的304种增至现在的5400种,产品出售额从2015年的缺乏400万元增长到2019年的1.38亿元。“公园+文创”,包含着巨大的幻想空间和开展潜力。  结合文明内在,推出原创产品  仅凭高颜值,并不能满意受众日益增长的需求。比方“颐式暖宝”,不只是一个精巧的暖手宝,一起仍是移动电源和自带补光的化妆镜。  颐和园文明构思作业室主任杜鹃介绍:“咱们针对文创产品推出的时刻节点、类型、受众、协作目标等,挑选了暖手宝这个兼具审美和功能性的产品。”针对产品制造企业良莠不齐的状况,颐和园通过大数据挑选出了具有完好出产线、口碑杰出的企业进行出产。  添加产品原创性,要靠对公园文明的深化了解与发掘。北京市公园管理中心副主任张亚红说,11家北京市属公园中有8家是全国要点文物维护单位,其间颐和园、天坛归于国际文明遗产。这些公园中,除了有总面积21万平方米的古建筑、1.4万株古树名木外,还珍藏着5.6万件(套)可移动文物。“各园包含的文明是前史无比丰盛的奉送,通过深化发掘,让前史悠久的公园和现代人的日子对接,这些奉送都能够变成产品构思。”张亚红说。  为了防止文创产品同质化,各个公园安身本身的文明资源开发产品。上一年2月,北海公园初次推出“二十四节气”特征文创联票,于节气当天向游客出售。上一年4月,玉渊潭公园、景山公园分别在樱花节、牡丹节期间推出“我国范儿文创饮料”——“玉渊潭小樱”“景山牡丹”定制款北冰洋汽水。上一年12月,天坛公园推出了2020天坛节气日历祈年历。  线上线下发力,扩容自主素材库  “现在的公园商铺,改变了售卖面包、烤肠、方便面‘老三样’的相貌,主打‘一园一品’,各有特征。”张亚红说,现在北京市属公园内的文创商铺已经有33处,上一年要点打造了香山公园赤色书屋主题文创店、北京市植物园园艺日子馆、陶然亭公园陶花园、北海公园御秀缘文创店等,“能够说这些文创店成为了公园新景点,引导游客‘场景化消费’。”  北京作为前史文明名城,不少景区游客量较大,有些景区单日游客量曾打破10万人次。2019年,天坛公园客流到达1800万人次,颐和园客流量达1500万人次,玉渊潭公园客流量近1100万人次,景山公园客流量为670万人次。使用大客流进行线下出售是公园文创营销的重要环节。从前,公园内都是小商品店,首要售卖日子用品和简略的旅行纪念品。现在,各园正在活跃改变,将小商品店撤换成具有文明神韵的文创商铺。  “艺景美家”北京植物园园艺日子馆是一处以植物为“主角”的文创商铺。店里有心爱的多肉、可佐餐的迷迭香、奇特的食虫草等。商铺运用体验式的环境安置,将园艺融入日子,让顾客能够在一片绿意盎然中放松休闲。  “再好的文创产品,没有相应的传达途径,只会‘藏在深闺人未识’”。张亚红介绍说,往后,北京公园文创将线上线下双向发力,自主开发与授权运营相结合,满意不同消费集体的需求。一起,引导公园与知名品牌、老字号共同开发联名款,整合营销。此外,北京市属公园还在逐渐树立以IP授权为主结构的授权答应系统,提取特征文明符号,构建市属公园文明IP素材库。  上一年,颐和园还使用“百鸟朝凤”图画这一IP,推出了联名款彩妆,并主打线上出售。到上一年年末,彩妆系列产品全网出售额已达3836余万元,其间口红累计出售26.4万只。  立异系统机制,加强人才鼓励  北京市文明构思工业促进中心的调研陈述提出,系统机制立异、构思人才储藏、人员收益鼓励是开展文明文物单位文创的三大要害要素。  据了解,现在公园文创虽有巨大的开展空间,但也有不少应战。市属公园均归于作业单位,开展文明工业需求研讨探究,在系统机制上有所立异。一直以来,公园的首要作业界容是文明遗产的维护、美化景象环境的维护、为市民游客游园供给服务等。现在开展文明工业,需求培育和引进构思人才。文创发生的收入怎么用来鼓励文创参加人员,使更多构思表现到优质的产品上,也需求研讨鼓励方针。  一起,除颐和园、天坛等“头部”公园外,不少公园文创仍处于起步阶段。为了激起其生机,不少业界专家建议能够采纳“抱团取暖”的方法,树立文创公共资源渠道,将文创规划制造层面的人才、企业与公园文创研制实践需求相结合,以资源集聚的方法推进文创开展。  此外,对文明资源进行数字信息收集与确权也是公园文创开展的燃眉之急。北京市文明构思工业促进中心主任梅松以为:“文创规划的中心便是构思和常识产权,需求进行常识产权开发和使用,才能够创造出高附加值的常识产品和服务。”  因为文明前史资源归于公共资源,基于此进行的文创开发很难具有独创性,因而各大公园的燃眉之急是将文明资源进行数字信息收集与数字认证,避免呈现社会组织“抢注”等问题。对此,北京市公园管理中心引导各园进行商标注册作业,加大常识产权维护力度,不少公园也开端引进第三方组织进行园内文物资源的矢量图开发、商标系统建造、景象称号注册等作业。  “北京市属公园具有丰盛的文明资源,政府和商场相互配合,必定能将文明资源转型为经济开展引擎,培育出消费新热门。”张亚红很有决心。  本版制图:蔡华伟